Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado por
O Negócio da Moda
, um parceiro editorial daStyle.
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Há pouco ⚾️ mais de um ano, o jogador da NFL Travis Kelce saiu com uma camisa extravagante estampada 1xbet whatsapp number sedas e dois ⚾️ flamingos rosas do tamanho dos barris.
O design foi reciclado a partir de cachecóis Chanel vintage pelo estilista Logan Horne, cuja ⚾️ marca J.Logan Home é especializada 1xbet whatsapp number remodelar acessórios patrimonial luxo stylist e suas peças que vendem quase BR R$ 3.000 ⚾️ cada um também foram usadas pelos músicos Dua Lipa 2 chainz (e são vendidas nas lojas incluindo Farfetch), Kith and ⚾️ The Webster; eles chamaram ainda mais atenção do departamento jurídico da gigante francesa dos produtos luxuosos...
Em fevereiro, advogados que atuavam ⚾️ para a Chanel enviaram uma carta de cessar e desistir à Horne exigindo 1xbet whatsapp number gravadora parar com os produtos contendo ⚾️ seu logotipo.
É o mais recente de uma série enxurrada que transformou a upcycling 1xbet whatsapp number um campo emergente da batalha legal, ⚾️ colocando-se numa prática lançada como chave para melhorar as credenciais do setor na sustentabilidade contra os limites estabelecidos pela proteção ⚾️ das marcas.
"Nós realmente temos esses dois valores que apontam 1xbet whatsapp number direções diferentes", disse a fundadora do Fashion Law Institute, Susan ⚾️ Scafidi. “(Upcycling) é absolutamente arriscado apesar de ser tendência e ético”.
A objeção da Chanel aos projetos de J. Logan Home ⚾️ não é exatamente um parafuso do azul!
Os principais players de luxo têm sido historicamente cauteloso com o mercado secundário, preocupados ⚾️ que poderia danificar seu domínio cuidadosamente controlado sobre a distribuição e imagem da marca.
É uma tensão que se tem destacado ⚾️ na última década graças ao rápido aumento das plataformas de revenda online. Embora algumas marcas tenham começado a abraçar o ⚾️ espaço, outras têm permanecido cautelosas e 1xbet whatsapp number particular Chanel perseguiu casos importantes contra jogadores do comércio eletrônico (re-commerce) argumenta estão ⚾️ usando 1xbet whatsapp number marca sem permissão para vender falsificações!
(A marca marcou uma grande vitória no início deste ano, quando um tribunal ⚾️ de Nova York concedeu BR R$ 4 milhões 1xbet whatsapp number danos na ação contra o negócio What Goes Around Comens across. ⚾️ Uma disputa legal separada com The RealReal está sendo realizada).)
Até agora, a prática tornou-se mais difundida e impulsionada 1xbet whatsapp number parte ⚾️ pela demanda por roupas de rua com logotipo pesado ; maior acesso aos produtos vintage (e tecidos sem saída) - ⚾️ além do crescente desejo dos jovens designers para operarem sustentável.
Isso deu origem a um número crescente de queixas por violação ⚾️ das marcas registradas e direitos autorais visando upcyclers, incluindo Louis Vuitton ou Levi' ’S.
Em 2024, a Louis Vuitton garantiu uma ⚾️ liminar permanente de BR R$ 603.000 1xbet whatsapp number um caso no Texas contra o negócio que vende produtos da marca. No ⚾️ ano passado s apresentou queixa à gravadora francesa Coperni alegando estar usando costura e guias para tecidos com pontos do ⚾️ bolso confusamente semelhantes ao famoso rótulo jeans A venda desses itens juntamente aos artigos realmente retirado dos calças-desenho Levi'S sem ⚾️ autorização criou risco adicional por confusão entre os consumidores (a empresa argumentou).
Ambas as marcas se recusaram a comentar quando alcançadas ⚾️ pela Business of Fashion.
O upcycling infringe as marcas registradas das marca?
As disputas refletem preocupações legítimas de marcas registradas e direitos ⚾️ autorais, mas também levantam questões sobre até que ponto essas proteções devem se estender quando entram 1xbet whatsapp number conflito com metas ⚾️ mais amplas para a sustentabilidade.
"É uma área cinzenta dentro da lei", disse Scafidi. As marcas absolutamente têm um pé legal ⚾️ para se manterem firmes, a questão é o quão bem vestida ela está."
Em termos gerais, uma vez que a marca ⚾️ tenha vendido um item torna-se justo ser revendido ou redistribuído por terceiros. Mas esse princípio conhecido como doutrina da primeira ⚾️ venda (primária) pode não se aplicar caso o produto seja retrabalhada e embelezada ”, disseram os advogados do clube de ⚾️ advocacia 1xbet whatsapp number comunicado à imprensa local sobre as vendas no exterior dos EUA
Os Upcyclers podem tomar precauções, como evitar o ⚾️ uso proeminente de logotipo ou fornecer aos consumidores divulgações claras que os produtos retrabalhados não são autorizados nem afiliados às ⚾️ marcas referenciadas (uma abordagem adotada pela J. Logan Home). Mas essas etapas ainda pode ser insuficiente para combater argumentos sobre ⚾️ violação dos direitos autorais e das marca registrada segundo advogados;
E enquanto os quadros legais que protegem a propriedade intelectual ⚾️ das empresas estão bem estabelecidos, se o benefício de sustentabilidade da reciclagem deve ser pesado contra eles não foi realmente ⚾️ testado.
"Se queremos passar de uma economia linear para circular, precisamos melhorar a ciclologia", disse Irene Calboli. O fato da lei ⚾️ sobre propriedade intelectual atrapalha aqueles que querem aumentar o uso ou reciclar é errado."
A Chanel disse que está prestando muita ⚾️ atenção às questões de sustentabilidade, apontando para seu trabalho com a L'Atelier dos Matires (L’atelier das Matrizes), uma empresa responsável ⚾️ pela reciclagem e armazenamento não vendido por marcas premium.
"(A upcycling é) uma tendência positiva que continuamos a explorar, e sempre ⚾️ estivemos conscientes da necessidade de encontrar um equilíbrio entre proteger os direitos das nossas marcas comerciais com o direito dos ⚾️ outros criarem livremente", disse 1xbet whatsapp number comunicado. “No entanto s vezes temos consciência do uso não autorizado desses elementos estampados no ⚾️ logotipo Chanel como apropriação indevidamente autorizada... Nesse caso tomamos as medidas apropriadas para defender nossos Direitos”.
A repressão legal mais ampla ⚾️ não só tem como alvo marcas que fazem uso proeminente de logotipos também.
Antes de se tornar uma célebre designer nova-iorquina, ⚾️ Batsheva Hay trabalhou como advogada dos direitos autorais. Então foi um choque quando ela encontrou a si mesma no final ⚾️ da recepção do cessar e desistir carta por parte duma grande marca comercial sobre vestidos feitos com tecido morto proveniente ⚾️ das origens indiana ndia; embora não tivesse nenhum logotipo óbvio que fosse usado para o jogador maior sem querer vêlo ⚾️ reproduzido 1xbet whatsapp number outro lugar!
"Fiquei realmente humilhada e horrorizada porque achei que era uma impressão de frutas vintage legal, mas acabou ⚾️ sendo algum tipo comercial", disse Hay. Em vez do tempo gasto para lutar contra o caso ela pegou os três ⚾️ vestidos restantes ainda não vendidos 1xbet whatsapp number seu site /p>
Horne diz que não pode se dar ao luxo de lutar contra ⚾️ a Chanel, o qual ameaçou buscar danos legais no valor total por marca (USR$ 2 milhões), disgorgement dos lucros e ⚾️ pagamento das taxas do advogado caso ele deixe parasse com produtos da empresa.
Em vez disso, ele disse que está procurando ⚾️ girar 1xbet whatsapp number marca enquanto continua a encontrar maneiras criativas de abordar os problemas da indústria com desperdício e superprodução. O ⚾️ sonho seria uma oportunidade para colaborar oficialmente 1xbet whatsapp number um rótulo estabelecido numa coleção atualizada ”.
"Por mais que eu acredite na ⚾️ minha missão... não estou tentando ir à falência indo para a batalha com Chanel", disse ele.
Observadores da indústria dizem que ⚾️ a corrente de casos reflete um ajuste mais amplo para novos modelos emergentes. Algumas grandes marcas, como Prada s Gucci ⚾️ e Levi'’S na verdade já se envolveram com coleções upcycling ou programas próprios Anna Foster (que dirige o re-fashioned marca ⚾️ ELV Denim), tem parceria lentamente 1xbet whatsapp number empresas incluindo Gabriela Hearst and The Outnet movees to soe Upcycle excesso inventário interessado ⚾️ Estes dias ela diz estar tendo uma conversa sobre semana
Enquanto isso, a política pode estar se movendo 1xbet whatsapp number uma velocidade ⚾️ mais rápida criando desafios diferentes para as marcas. Tanto os consumidores quanto formuladores de políticas estão cada vez maiores conscientes ⚾️ dos enormes níveis do desperdício gerado pela indústria da moda com novos regulamentos que tornariam o comércio das grifes responsável ⚾️ por lidarem melhor e excesso no estoque na Europa ou nos EUA /p>;
"Nós realmente estamos 1xbet whatsapp number um ponto de inflexão ⚾️ onde podemos ter resultado no tribunal que é diferente do efeito na corte das mídias sociais", disse Scafidi.
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