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Nota do Editor: Este artigo foi originalmente publicado por O Negócio da Moda , um parceiro editorial daStyle. ( bet f ) -- Há pouco 🏧 mais de um ano, o jogador da NFL Travis Kelce saiu com uma camisa extravagante estampada bet f sedas e dois 🏧 flamingos rosas do tamanho dos barris. O design foi reciclado a partir de cachecóis Chanel vintage pelo estilista Logan Horne, cuja 🏧 marca J.Logan Home é especializada bet f remodelar acessórios patrimonial luxo stylist e suas peças que vendem quase BR R$ 3.000 🏧 cada um também foram usadas pelos músicos Dua Lipa 2 chainz (e são vendidas nas lojas incluindo Farfetch), Kith and 🏧 The Webster; eles chamaram ainda mais atenção do departamento jurídico da gigante francesa dos produtos luxuosos... Em fevereiro, advogados que atuavam 🏧 para a Chanel enviaram uma carta de cessar e desistir à Horne exigindo bet f gravadora parar com os produtos contendo 🏧 seu logotipo. É o mais recente de uma série enxurrada que transformou a upcycling bet f um campo emergente da batalha legal, 🏧 colocando-se numa prática lançada como chave para melhorar as credenciais do setor na sustentabilidade contra os limites estabelecidos pela proteção 🏧 das marcas. "Nós realmente temos esses dois valores que apontam bet f direções diferentes", disse a fundadora do Fashion Law Institute, Susan 🏧 Scafidi. “(Upcycling) é absolutamente arriscado apesar de ser tendência e ético”. A objeção da Chanel aos projetos de J. Logan Home 🏧 não é exatamente um parafuso do azul! Os principais players de luxo têm sido historicamente cauteloso com o mercado secundário, preocupados 🏧 que poderia danificar seu domínio cuidadosamente controlado sobre a distribuição e imagem da marca. É uma tensão que se tem destacado 🏧 na última década graças ao rápido aumento das plataformas de revenda online. Embora algumas marcas tenham começado a abraçar o 🏧 espaço, outras têm permanecido cautelosas e bet f particular Chanel perseguiu casos importantes contra jogadores do comércio eletrônico (re-commerce) argumenta estão 🏧 usando bet f marca sem permissão para vender falsificações! (A marca marcou uma grande vitória no início deste ano, quando um tribunal 🏧 de Nova York concedeu BR R$ 4 milhões bet f danos na ação contra o negócio What Goes Around Comens across. 🏧 Uma disputa legal separada com The RealReal está sendo realizada).) Até agora, a prática tornou-se mais difundida e impulsionada bet f parte 🏧 pela demanda por roupas de rua com logotipo pesado ; maior acesso aos produtos vintage (e tecidos sem saída) - 🏧 além do crescente desejo dos jovens designers para operarem sustentável. Isso deu origem a um número crescente de queixas por violação 🏧 das marcas registradas e direitos autorais visando upcyclers, incluindo Louis Vuitton ou Levi' ’S. Em 2024, a Louis Vuitton garantiu uma 🏧 liminar permanente de BR R$ 603.000 bet f um caso no Texas contra o negócio que vende produtos da marca. No 🏧 ano passado s apresentou queixa à gravadora francesa Coperni alegando estar usando costura e guias para tecidos com pontos do 🏧 bolso confusamente semelhantes ao famoso rótulo jeans A venda desses itens juntamente aos artigos realmente retirado dos calças-desenho Levi'S sem 🏧 autorização criou risco adicional por confusão entre os consumidores (a empresa argumentou). Ambas as marcas se recusaram a comentar quando alcançadas 🏧 pela Business of Fashion. O upcycling infringe as marcas registradas das marca? As disputas refletem preocupações legítimas de marcas registradas e direitos 🏧 autorais, mas também levantam questões sobre até que ponto essas proteções devem se estender quando entram bet f conflito com metas 🏧 mais amplas para a sustentabilidade. "É uma área cinzenta dentro da lei", disse Scafidi. As marcas absolutamente têm um pé legal 🏧 para se manterem firmes, a questão é o quão bem vestida ela está." Em termos gerais, uma vez que a marca 🏧 tenha vendido um item torna-se justo ser revendido ou redistribuído por terceiros. Mas esse princípio conhecido como doutrina da primeira 🏧 venda (primária) pode não se aplicar caso o produto seja retrabalhada e embelezada ”, disseram os advogados do clube de 🏧 advocacia bet f comunicado à imprensa local sobre as vendas no exterior dos EUA Os Upcyclers podem tomar precauções, como evitar o 🏧 uso proeminente de logotipo ou fornecer aos consumidores divulgações claras que os produtos retrabalhados não são autorizados nem afiliados às 🏧 marcas referenciadas (uma abordagem adotada pela J. Logan Home). Mas essas etapas ainda pode ser insuficiente para combater argumentos sobre 🏧 violação dos direitos autorais e das marca registrada segundo advogados; E enquanto os quadros legais que protegem a propriedade intelectual 🏧 das empresas estão bem estabelecidos, se o benefício de sustentabilidade da reciclagem deve ser pesado contra eles não foi realmente 🏧 testado. "Se queremos passar de uma economia linear para circular, precisamos melhorar a ciclologia", disse Irene Calboli. O fato da lei 🏧 sobre propriedade intelectual atrapalha aqueles que querem aumentar o uso ou reciclar é errado." A Chanel disse que está prestando muita 🏧 atenção às questões de sustentabilidade, apontando para seu trabalho com a L'Atelier dos Matires (L’atelier das Matrizes), uma empresa responsável 🏧 pela reciclagem e armazenamento não vendido por marcas premium. "(A upcycling é) uma tendência positiva que continuamos a explorar, e sempre 🏧 estivemos conscientes da necessidade de encontrar um equilíbrio entre proteger os direitos das nossas marcas comerciais com o direito dos 🏧 outros criarem livremente", disse bet f comunicado. “No entanto s vezes temos consciência do uso não autorizado desses elementos estampados no 🏧 logotipo Chanel como apropriação indevidamente autorizada... Nesse caso tomamos as medidas apropriadas para defender nossos Direitos”. A repressão legal mais ampla 🏧 não só tem como alvo marcas que fazem uso proeminente de logotipos também. Antes de se tornar uma célebre designer nova-iorquina, 🏧 Batsheva Hay trabalhou como advogada dos direitos autorais. Então foi um choque quando ela encontrou a si mesma no final 🏧 da recepção do cessar e desistir carta por parte duma grande marca comercial sobre vestidos feitos com tecido morto proveniente 🏧 das origens indiana ndia; embora não tivesse nenhum logotipo óbvio que fosse usado para o jogador maior sem querer vêlo 🏧 reproduzido bet f outro lugar! "Fiquei realmente humilhada e horrorizada porque achei que era uma impressão de frutas vintage legal, mas acabou 🏧 sendo algum tipo comercial", disse Hay. Em vez do tempo gasto para lutar contra o caso ela pegou os três 🏧 vestidos restantes ainda não vendidos bet f seu site /p> Horne diz que não pode se dar ao luxo de lutar contra 🏧 a Chanel, o qual ameaçou buscar danos legais no valor total por marca (USR$ 2 milhões), disgorgement dos lucros e 🏧 pagamento das taxas do advogado caso ele deixe parasse com produtos da empresa. Em vez disso, ele disse que está procurando 🏧 girar bet f marca enquanto continua a encontrar maneiras criativas de abordar os problemas da indústria com desperdício e superprodução. O 🏧 sonho seria uma oportunidade para colaborar oficialmente bet f um rótulo estabelecido numa coleção atualizada ”. "Por mais que eu acredite na 🏧 minha missão... não estou tentando ir à falência indo para a batalha com Chanel", disse ele. Observadores da indústria dizem que 🏧 a corrente de casos reflete um ajuste mais amplo para novos modelos emergentes. Algumas grandes marcas, como Prada s Gucci 🏧 e Levi'’S na verdade já se envolveram com coleções upcycling ou programas próprios Anna Foster (que dirige o re-fashioned marca 🏧 ELV Denim), tem parceria lentamente bet f empresas incluindo Gabriela Hearst and The Outnet movees to soe Upcycle excesso inventário interessado 🏧 Estes dias ela diz estar tendo uma conversa sobre semana Enquanto isso, a política pode estar se movendo bet f uma velocidade 🏧 mais rápida criando desafios diferentes para as marcas. Tanto os consumidores quanto formuladores de políticas estão cada vez maiores conscientes 🏧 dos enormes níveis do desperdício gerado pela indústria da moda com novos regulamentos que tornariam o comércio das grifes responsável 🏧 por lidarem melhor e excesso no estoque na Europa ou nos EUA /p>; "Nós realmente estamos bet f um ponto de inflexão 🏧 onde podemos ter resultado no tribunal que é diferente do efeito na corte das mídias sociais", disse Scafidi. Este artigo foi 🏧 originalmente publicado por: O Negócio da Moda , um parceiro editorial daStyle. Leia mais histórias de The Business of Fashion aqui. .
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