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¿Qué hay en un nombre? Bueno, si preguntas 2️⃣ a los creadores de la marca de agua viral Liquid Death, la respuesta es alrededor de R$1.4bn.
2️⃣ Cualquiera con boletos para un festival de este verano inevitablemente notará la bebida enlatada con el nombre alarmante 2️⃣ que los devotos de Gen Z llevan con ellos. Pero la bebida de moda no es tan siniestra como parece. 2️⃣ De hecho, es simplemente agua enlatada.
A pesar de no vender un producto particularmente innovador, 2️⃣ la independientemente propiedad de Liquid Death, fundada en 2024, tiene un valor de más de mil millones de dólares. Sus 2️⃣ ventas globales alcanzaron los R$263m este año.
La empresa presumió un crecimiento "triple dígito" por 2️⃣ tercer año consecutivo, convirtiéndose en una de las marcas de agua y té helado de más rápido crecimiento en el 2️⃣ mundo. Y si bien su éxito comenzó en los EE. UU., En Gran Bretaña, la marca ahora ha asegurado su 2️⃣ primer acuerdo de supermercado en Nisa y Co-op, y también está disponible en Tesco — lo que significa que este 2️⃣ podría ser el verano en que más y más británicos "asesinen su sed", como sugiere el eslogan de la marca.
2️⃣
Pero si el producto en oferta es simplemente agua enlatada — a veces con gas 2️⃣ y sabor —, como el tipo del que ha estado disponible en ambos lados del Atlántico durante algún tiempo, ¿por 2️⃣ qué la emoción en torno a esta bebida?
El éxito se debe en gran medida 2️⃣ a un marketing inteligente, dicen los expertos. El nombre en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y, 2️⃣ con una ráfaga de acrobacias publicitarias — una de las cuales incluyó pagar a una "bruja" para que fuera al 2️⃣ Super Bowl y hechizara a uno de los equipos desde las gradas — el crecimiento de la compañía demuestra el 2️⃣ poder de crear una marca memorable. Y si esa marca está tan desacompasada con sus competidores que a veces se 2️⃣ confunde con la sección de cerveza, en lugar de con las otras aguas, mejor.
Las ventas de Liquid Death aumentaron de R$12 millones en 2024 a R$263 millones 2️⃣ en 2024, lo que representa un crecimiento de más del 2000% en solo dos años.
2️⃣ El nombre de la marca en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y una 2️⃣ serie de acrobacias publicitarias, como pagar a una "bruja" para que fuera al Super Bowl y hechizara a uno de 2️⃣ los equipos desde las gradas, han impulsado el crecimiento de la compañía.
Liquid Death: A viral water brand valued at R$1.4bn
El éxito en el mercado
Año
Ventas 2️⃣ (millones de dólares)
Crecimiento
2024
R$12
-
2024
R$45
275%
2024
R$263
484%
El poder del marketing
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