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Nigel Farage está superando a todos los demás 8️⃣ partidos y candidatos en TikTok durante la campaña electoral, según muestra el análisis, eclipsando a los políticos considerados más populares 8️⃣ entre los jóvenes.
Desde que se convocaron las elecciones, los videos publicados en la cuenta personal de Farage han tenido más 8️⃣ interacciones y visualizaciones en promedio que cualquier otro candidato, así como los canales principales de otros partidos.
El partido Reforma ha 8️⃣ decidido recientemente dirigirse a los votantes más jóvenes como parte de su campaña, con Farage apareciendo en podcasts dirigidos a 8️⃣ jóvenes hombres y creando videos que lo muestran haciendo playback de las letras de Eminem. Sus publicaciones han generado más 8️⃣ interacciones por video que
Jeremy Corbyn, Zarah Sultana y Carla Denyer juntos.
El cambio en el apoyo a Reforma es más fuerte 8️⃣ entre los votantes mayores, especialmente entre los conservadores desilusionados de 2024, pero las encuestas recientes muestran que el partido de 8️⃣ Farage está atrayendo a más seguidores jóvenes que los conservadores. Una encuesta de YouGov del 18 de junio tiene a 8️⃣ Reforma en el 11% entre los 18-24 años y a los conservadores en el 5% para el mismo grupo.
A lo 8️⃣ largo de las cuatro semanas de la campaña, la cuenta oficial del partido Laborista ha publicado más videos que la 8️⃣ cuenta personal de Farage, obteniendo la mayor cantidad de participación general, medida como el número de likes, compartidos y comentarios, 8️⃣ así como visualizaciones.
Pero la cuenta de TikTok de Farage publica el contenido de mayor rendimiento y supera fácilmente a Labor 8️⃣ en un 30% y a los Tories en más del doble en el período entre el 22 de mayo y 8️⃣ el 17 de junio en términos de participación.
La cuenta de Laborista, sin embargo, tiene casi el doble de visualizaciones en términos absolutos (33 8️⃣ millones de visualizaciones totales frente a 18 millones). Pero para lograr esas cifras, el partido ha publicado más del doble 8️⃣ de contenido (78 videos frente a 33 de Farage). Cada video que Farage ha publicado atrae un promedio de 552,000 8️⃣ visualizaciones, en comparación con 423,000
para la cuenta de Laborista. Mientras tanto, la cuenta del Partido Conservador ha promediado 504,000 visualizaciones 8️⃣ en solo 24 videos desde que se convocaron las elecciones.
Sin embargo, el Partido Laborista parece haber adoptado un enfoque diferente. 8️⃣ Ha publicado videos que apelan a intereses específicos, confiando en la curación agresiva de TikTok para presentarlos solo a los 8️⃣ usuarios que probablemente respondan bien. Un video, por ejemplo, descarta el mensaje convencional y, en su lugar, representa a Rishi 8️⃣ Sunak como el "auramancer" que echa una maldición sobre cualquier usuario que no lo reenvíe.
Para el análisis, el Guardian buscó 8️⃣ las cuentas pertenecientes a los principales partidos, así como a candidatos destacados con otras afiliaciones, identificando aproximadamente 500 candidatos con 8️⃣ cuentas de TikTok. Pero solo captura la frecuencia de participación, no el sentimiento. Una cuenta podría encabezar la lista con 8️⃣ comentarios negativos, así como con puntos de vista positivos, aunque no hay mucho para sugerir que es la causa del 8️⃣ éxito de Farage en la plataforma.
Salvatore Romano, jefe de investigación en la organización de investigación sin fines de lucro AI 8️⃣ Forensics, dijo que jugar con los algoritmos es importante para cualquier éxito en la plataforma. "Están diseñados para maximizar la 8️⃣ participación en lugar de la calidad de la información. Esto significa que si un usuario o político quiere volverse viral, 8️⃣ debe crear contenido atractivo en lugar de contenido de alta calidad."
El análisis también encontró que un tercio de las circunscripciones 8️⃣ de Gran Bretaña tenían candidatos que usaban activamente TikTok durante la campaña electoral, con aquellos en el quinto más joven 8️⃣ más propensos a usar la plataforma.
Sultana, de 8️⃣ 30 años, candidata laborista para Coventry South, ha estado usando TikTok para llegar a los jóvenes desde que fue elegida 8️⃣ en 2024. Tiene el segundo número más alto de seguidores, después de Nigel Farage, y uno de los mejores números 8️⃣ de participación y visualizaciones de los candidatos generales.
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Después de Labor, Reforma está publicando la mayor 8️⃣ cantidad de contenido en TikTok. Durante la campaña, los candidatos de Labor y la cuenta oficial de Labor han publicado 8️⃣ más de 900 videos en total: casi tres veces el número publicado por los Tories.
Mientras tanto, Reform UK y sus 8️⃣ candidatos han publicado casi 800 videos en el mismo período, en comparación con 355 de los conservadores.
El análisis también muestra que el Partido Nacional Escocés 8️⃣ participó activamente en la plataforma, con más del 40% de sus candidatos que tienen una cuenta de TikTok, la mayor 8️⃣ proporción de los seis partidos analizados.
El Partido Laborista ocupa el segundo lugar, con casi una cuarta parte de los candidatos 8️⃣ para esta elección con cuentas.
Información adicional de Gabriel Smith, Lee Rodgers, Lily Smith, Mateusz Karpow y Andrew Nowak.
Este proyecto buscó medir si, y en qué medida, los principales partidos y los candidatos individuales estaban explotando 8️⃣ TikTok en el período previo a las elecciones generales del Reino Unido el 4 de julio.
Para hacerlo, el Guardian buscó 8️⃣ manualmente las cuentas de TikTok de todos los candidatos de los principales partidos, así como de algunos candidatos destacados con 8️⃣ otras afiliaciones, identificando aproximadamente 500 candidatos con cuentas de TikTok.
Esta etapa del análisis tuvo lugar durante la semana del 7 8️⃣ de junio – cuando cerró el plazo de nominación de candidatos – al 14 de junio de 2024 y abarcó 8️⃣ a 3.200 candidatos, o el 71% de los que se presentan a las elecciones.
De ese total, se identificaron 500 cuentas 8️⃣ de TikTok para su análisis posterior. El Guardian recopiló todo el contenido de video publicado por estas cuentas el 18 8️⃣ de junio, capturando solo los videos publicados públicamente entre el 22 de mayo – el día en que se llamaron 8️⃣ a las elecciones generales – y el 17 de junio, inclusive. Aproximadamente una quinta parte de las cuentas analizadas no 8️⃣ publicó en este período de tiempo.
El análisis se centra en las tasas de visualización y las tasas de participación, dos 8️⃣ métricas recomendadas por AI Forensics, una organización sin fines de lucro que investiga algoritmos influyentes y aboga por que las 8️⃣ empresas sean más transparentes sobre el uso de algoritmos.
Las tasas de visualización se refieren al número de visualizaciones que cada 8️⃣ cuenta acumuló durante el período, dividido por el número de videos publicados públicamente por esa cuenta en el mismo período.
Las 8️⃣ tasas de participación se refieren al número combinado de likes, compartidos y comentarios por video dividido por el número de 8️⃣ videos publicados públicamente por esa cuenta en el mismo período
.
El análisis solo captura la frecuencia de participación, no el sentimiento, 8️⃣ lo que significa que los comentarios enumerados podrían capturar opiniones negativas, así como positivas, sobre esos videos.
Nigel Farage lidera en TikTok durante la campaña electoral en el Reino Unido
Preguntas y respuestas
Cómo medimos 8️⃣ el rendimiento de los candidatos en TikTok
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