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E-mail: No mundo dos blocos de Chipotle Burrito Construtora , os jogadores vestem o uniforme da cadeia de restaurantes Tex-Mex para fazer burritos 2️⃣ virtuais clientes. As coberturaes disponíveis são tomadas a partir do menu real Chipotle'S mundo Real Sua camisa e boné estão 2️⃣ estampados com logotipo chipotle E quando foi lançado há dois anos atrás Os primeiros 100.000 participantes poderiam ganhar "Burritus Buck" 2️⃣ Para trocar por um prêmio no site Quipótelo ' Depois há o Hyundai Mobility Aventuras Isso permite que você teste-drive modelos de carros 2️⃣ do fabricante coreano. Estação Samsung Galaxy Station dá-lhe uma maquete do smartphone mais recente da empresa para levar liga brasil bet torno de mundos 2️⃣ extraterrestres. Telefónica Cidade desafia você a subir um curso de assalto construído com produtos do catálogo da gigante das telecomunicações. Vans Mundo Mundial Simplesmente 2️⃣ lhe entrega um skate com o qual você pode quebrar alguns kickflips liga brasil bet todo uma área rebocada no logotipo do 2️⃣ fabricante de calçados. Estes são apenas uma fração dos parques temáticos corporativos disponíveis em: Roblox , uma das plataformas de jogos online mais 2️⃣ populares do mundo que trouxe liga brasil bet média 77 milhões jogadores todos os dias no início deste ano. Especialmente grande com 2️⃣ crianças e jovens (58% dos usuários auto-referidos como tendo 16 anos ou menos ao final da temporada passada), Roblox permite 2️⃣ sair por aí fantástico virtual world’ns and playground games that geralmente envolvem alguma combinação entre pular obstáculos para encontrar itens 2️⃣ colecionáveis escondidos (ou jogar papéis) diferentes trabalhos podem ser feitos nas mãos dessas meninas! Os consumidores são bombardeados com milhares de 2️⃣ anúncios por dia. Capturar a atenção é crucial A grande venda da plataforma, no entanto s suas ferramentas rudimentares de desenvolvimento 2️⃣ que permitem a qualquer pessoa com o mais escasso know-how liga brasil bet computadores criar e compartilhar seus próprios videogames. O conjunto 2️⃣ é limitado por design mas nos últimos anos atraiu muito além dos aspirantes aos desenvolvedores do jogo; fez Roblox um 2️⃣ playground favorito para anunciantes corporativos – eles usaram as instrumentos disponíveis na construção das marcas jogos RobloX - entre os 2️⃣ milhões (milhões) desse tipo! Estes advergames (advertidos apresentados no formato de um videogame), tipicamente espalham a marca corporativa sobre uma série 2️⃣ simples o suficiente para centenas da base jovem jogador Roblox. E apesar das alegações mais amplas que dizem respeito à 2️⃣ falta do apoio infantil contra os jogos, as empresas estão correndo liga brasil bet direção ao desenvolvimento deles; marcas como Walmart e 2️⃣ Wi-bledon: McDonald' Gucci – Nike até liga brasil bet - já foram milhares na plataforma lançada por seus próprios amigos! A 2️⃣ empresa construiu um skatepark virtual liga brasil bet Roblox, completo com mensagens de calçado. "No contexto da economia de atenção, 2️⃣ onde os consumidores são bombardeados com centenas ou até milhares anúncios por dia é crucial capturar e manter a liga brasil bet 2️⃣ concentração", diz Yusuf. Professor associado liga brasil bet marketing na Bayes Business School City University of London."Mesmo que estejamos expostos todos dias 2️⃣ aos seus milhões publicidade não nos lembramos muito deles". Advergame': ao integrar o anúncio do jogo à marca no seu 2️⃣ site web sem utilizar esses filtros mais eficazmente.” A própria pesquisa do descobriu que anúncios usando recursos interativos, como tocar 2️⃣ ou inclinar uma tela de telefone podem influenciar as preferências e intenções dos consumidores. Roblox permite às marcas canalizar esses 2️⃣ elementos interativamente liga brasil bet um espaço pronto para o engajamento “A popularidade da Roblox entre os jovens demográficos abre novos caminhos para 2️⃣ alcançar e se envolver com a próxima geração de consumidores liga brasil bet um espaço onde eles já estão ativos”, diz Robert 2️⃣ Jan van Dormael, vice-presidente do marketing áudio consumidor na subsidiária Harman. Uma das marcas de alta-fi da própria Harman, a JBL 2️⃣ s lançou um jogo Roblox oficial liga brasil bet fevereiro que permite aos jogadores reunir trechoSpetes áudio para organizar faixas personalizadas e 2️⃣ explorar o mundo pós - colorido pastel com uma moeda virtual capaz ser gasta nos fones cosméticos ou alto falantes 2️⃣ portáteis – tudo modelado exatamente após produtos reais. Desde seu lançamento foi visitado por 1,4 milhões dos player do jogador 2️⃣ mais velhos E durante os jogos são feitos no máximo três minutos diferentes: Táticas furtivas Não há nada de especialmente novo sobre 2️⃣ advergames. Em 1983, a Coca-Cola encomendou uma versão repelida do Invasores Espaciais que os extraterrestres do jogo substituídos por letras da Pepsi 2️⃣ logotipo. Eles iriam cambocá-lo liga brasil bet feiras para ter participantes destruir o fabricante rival de refrigerante antes dele chegar à Terra, 2️⃣ e no mesmo ano a Mattel publicou um 
: Vans / Roblox
game oficial Kool Aid Man (KOOL) Para promover uma bebida americana;
Fortnite
mais 2️⃣ recentemente construiu um império comercial através de cruzamentos intermináveis terceiros.
No final mais rudimentar, as empresas têm lançado jogos promocionais gratuitos 2️⃣ que podem ser jogados através de seus sites. Cadeia alimentar rápida são particularmente gostavam do uso deles para promover os 2️⃣ produtos; Rebecca Evans uma pesquisadora pós-doutorado associada liga brasil bet psicologia na Universidade da Liverpool diz estudos mostram mesmo esses advergame’'S 2️⃣ embora simples e eficazes
A publicidade é mais sutil. Os jovens são menos propensos a reconhecê-la como propaganda, pensar criticamente sobre 2️⃣ isso
“A exposição ao marketing de alimentos não saudáveis liga brasil bet advergames tradicionais está associada a maiores preferências e atitudes mais positivas 2️⃣ para com os produtos alimentares pouco nutritivo, comercializado por marcas ou grupos insalubremente conhecidos”, diz Evans.
Advergames mais sofisticados, como os 2️⃣ que aparecem no Roblox podem ter efeitos ainda maiores na formação da preferência do consumidor: "Algo chamado 'transferência de 2️⃣ significado' pode acontecer onde sentimentos positivos liga brasil bet relação ao jogo são transposto para a marca ou produto anunciado", diz Evans. 2️⃣ “A publicidade é muito integrada e sutil; portanto jovens têm menos probabilidade disso ser reconhecidos por propaganda – pensar criticamente 2️⃣ nisso --e engajar as defesa dos consumidores (qual o verdadeiro motivo desse mundo adversário)?"
É uma questão especialmente pertinente no caso 2️⃣ da Roblox, que não exige marcas para divulgar seus advergames como anúncios. Para adultos e crianças igualmente os mundo 2️⃣ de promoções produzidas pela empresa do RobloX parecem quase indistinguíveis das centenas dos milhares outros jogos feitos por jogadores comuns 2️⃣ - o jogo oferece a eles um camuflagem capaz liga brasil bet permitir às empresas apresentar mais eficazmente suas mensagens ou produtos 2️⃣ aos usuários com pouco interesse na marca;
Mas o que alguns têm visto como um novo reino eficaz da publicidade, outros 2️⃣ consideram uma ameaça potencial para os consumidores vulneráveis. Em abril de 2024 A agência americana Truth in Advertising (Tina) 2️⃣ apresentou queixa junto aos reguladores publicitários dos EUA e do Reino Unido alegando Roblox permitiu a propaganda ser sub-repticiamente entrelaçada 2️⃣ com conteúdo orgânico; E as dezenas das milhões crianças jogando todos dias estavam sendo imersas liga brasil bet anúncios sem seu conhecimento...
Teste-drive 2️⃣ um carro novo: Hyundai Mobility Adventure.
Desde então, Roblox renovou suas diretrizes de publicidade e exige que todos os anúncios na 2️⃣ plataforma sejam claramente divulgados ou ocultos para usuários menores da 13 anos. Mas não no caso dos advergame
"Como a Roblox 2️⃣ não parece impor seus próprios padrões de publicidade e supostamente assumiu o posicionamento que os mundos virtuais da marca liga brasil bet 2️⃣ liga brasil bet plataforma, na verdade eles simplesmente continuaram enganosamente fazendo marketing para crianças ou outros usuários sem restrições", diz Laura Smith. 2️⃣ Ela gostaria dos reguladores entrarem com uma mão pesada no controle do desempenho desses advergame perante as pessoas pequenas".
No entanto, 2️⃣ como isso acontece no Reino Unido é liga brasil bet si uma questão confusa. A Autoridade de Padrões Publicitários diz ao
Observador
que não 2️⃣ viu nenhum exemplo de advergames Roblox onde precisa agir. Diz-se, enquanto o robô é jogado por crianças liga brasil bet todo Reino 2️⃣ Unido uma corporação baseada nos EUA e assim sendo está fora da jurisdição do regulador (por padrão). Compare isso 2️⃣ com anúncios televisivo anunciando sujeitos ao código claro robusto 153 páginas ASA'S of Broadcast Advertence [Código] mental para publicidade transmitida 2️⃣ "que inclui toda seção dedicada à proteção das Crianças ou danos físicos".
Algumas empresas já estão procurando novas maneiras de expandir 2️⃣ o modelo atual do advergame.
ASA poderia agir sob certas condições. Mas, na prática diz Geraint Lloyd-Taylor um parceiro do 2️⃣ escritório de advocacia Lewis Silkin que iria regular este tipo apenas se eles foram controlados ou financiados a partir da 2️⃣ Grã Unido foi colocado liga brasil bet uma plataforma baseada no Reino Unidos - deixando o maior parte dos advergame Roblox para 2️⃣ escapar através das rachaduraes
É uma omissão que a instituição de caridade 5Rights, defensora dos direitos digitais das crianças pense 2️⃣ destaca os pontos cegos da regulamentação atual: "Nossa questão não é cuja tarefa seja liga brasil bet própria culpa mas sim garantir 2️⃣ alguém para assegurar-se do fato delas serem exploradas com fins comerciais", diz Leanda Barrington. “Discutir anúncios como jogos e comercializálos 2️⃣ às criancinhas são inaceitáveis; as autoridades reguladoras britânicas devem manter todas suas partes interessadas desde anunciantes até plataformas responsáveis”.
Um porta-voz 2️⃣ da Roblox comparou a forma como os advergames são jogado na liga brasil bet plataforma com o modo de interação das pessoas 2️⃣ liga brasil bet outros lugares, tais Como assistir um filme inspirado no IP duma marca. Eles acrescentaram ainda: "Para conteúdo independente criado 2️⃣ pela empresa que é publicado para esta mesma rede social (a Plataforma), A RobloX fornece aos criadores e marcas informações 2️⃣ educacionais baseadas nas orientações regulatóriaes do mercado local para ajudálos(as) determinar se seu teor seria ou não uma propaganda."
Expansão virtual
Enquanto 2️⃣ isso, a indústria de advergaming Roblox está apenas crescendo. O Gang um estúdio sueco para desenvolvimento do jogo foi 2️⃣ criado liga brasil bet 2024 com o objetivo da criação dos jogos robloxos pela marca RoboloX e desde então tem trabalhado junto 2️⃣ à Amazon (Amazon), Spotify ou Fifa; estima que os números já ultrapassam 500 – acima das 150 no final deste 2️⃣ ano 2024!
Chipotle Burrito Builder. Os jogadores ganham recompensas 'Burrit Bucks'.
: Roblox/Chipotle
Mas não espere que todas as marcas apareçam na plataforma. 2️⃣ "Ao contrário da mídia tradicional, onde o público é transmitido para os jogadores Roblox tem de optar por entrar e 2️⃣ interagir com um jogo marca", diz diretor-gerente do The Gang Max Proctor."Ninguém está forçado a consumir conteúdo marcado: Isso significa 2️⃣ Marcas têm ter Que criar bom suficiente conteúdos liga brasil bet torno dos quais audiências querem se relacionar".
Algumas empresas já estão procurando 2️⃣ novas maneiras de expandir o modelo atual do advergame. No mês passado, a Ikea lançou um mundo Roblox marca onde 2️⃣ os jogadores poderiam experimentar não as lojas liga brasil bet si mas "o mercado da IKEA", e anunciou que estaria contratando algumas 2️⃣ pessoas para funcionários role-plays numa loja virtual? antes disso foi anunciado pelo Walmart como sendo seu primeiro varejista na venda 2️⃣ direta das ações no real através desta plataforma;
Para, plataformas interativas como Roblox – ou serviços de streaming que já começaram 2️⃣ a lançar anúncios jogáveis para assinantes adultos - estão apontando o caminho liga brasil bet direção ao futuro do marketing digital. "Como 2️⃣ outros formatos digitais e tradicionais se tornam menos eficazes devido à desordem publicitária Eo número esmagador dos anunciantes consumidores encontrar 2️⃣ diariamente; Plataformaesque oferecem experiências envolventemente gamificada fornece uma alternativa valiosa"- mesmo quando é um modelo comercial treinado sobre crianças inocentes 2️⃣ (WEB
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