Jovens exigem cada vez mais das empresas: uma tendência www aeapostaesportiva com appupdate ascensão
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oung people are used to being told they expect ⚾️ too much when it comes to the world of work. Judge Judy, Whoopi Goldberg and Jodie Foster were among the ⚾️ latest of their elders to give them a ticking off – accusing indulgent parents of setting them up to fail. ⚾️ Curmudgeonly employers would not pander to their requests for better hours, they said, or align themselves with their pet social ⚾️ causes, as young people seemed to think.
No entanto, à medida que a geração Z começa a constituir uma porção maior ⚾️ da força de trabalho, outra história está sendo contada. As "exigências irrealistas" dessa geração, de fato, estão começando a ser ⚾️ atendidas. Em vez de dar a jovens um despertar rude, o mundo corporativo está se curvando sobre trás para se ⚾️ acomodar a eles – afinal, não é possível demitir uma geração inteira.
Um relatório no Financial Times trata do crescimento dos ⚾️ "sussurradores da geração Z": assessores, entre eles grandes firmas de consultoria como a Edelman, que ajudam as empresas a se ⚾️ adaptar a seus jovens funcionários e garantir, também, que elas sejam atraentes para clientes mais jovens. Os gerentes sentem-se particularmente ⚾️ pressionados hoje www aeapostaesportiva com appupdate dia para se posicionarem www aeapostaesportiva com appupdate causas sociais.
Trabalhadores ativistas não são a única força que empurra as empresas ⚾️ www aeapostaesportiva com appupdate uma direção socialmente mais liberal. Há pressão de investidores de cima e preocupações de clientes de fora. Os acionistas ⚾️ estão cientes de que o mercado responde quando as empresas tomam uma posição: empresas que saíram da Rússia assim que ⚾️ ela invadiu a Ucrânia obtiveram melhores resultados do que as que apenas tomaram a decisão mais tarde, de acordo com ⚾️ um estudo da Yale School of Management.
Os consumidores, por www aeapostaesportiva com appupdate vez, cada vez mais esperam que as empresas se manifestem ⚾️ sobre questões de justiça social e condenem-nas rapidamente por falhas percebidas. A pesquisa de lealdade ao cliente da PwC www aeapostaesportiva com appupdate ⚾️ 2024 registrou que os clientes da geração X e dos milenaristas eram mais propensos a apoiar marcas que sinalizam crenças ⚾️ progressistas. SP Global encontra uma correlação positiva entre resultados comerciais e apoio a ESG – estratégias que unem questões ambientais, ⚾️ sociais e de governança.
O "capitalismo acordado", um termo cunhado pelo escritor Ross Douthat, costuma ser criticado www aeapostaesportiva com appupdate duas direções. Do ⚾️ lado esquerdo, ativistas reclamam de hipocrisia – que as empresas não sempre seguem seus supostos valores. Do lado direito, críticos ⚾️ como Jacob Rees-Mogg, que escreveu sobre o assunto na Telegraph na semana passada, alegam que a contratação de diversidade e ⚾️ gastos com causas ambientais são ruins para os negócios. Ambas as discussões, no entanto, perdem a história maior, que é ⚾️ que essa mudança no sinalizamento corporativo acompanha e demonstra uma grande mudança social.
Se você estiver focado apenas na política turbulenta ⚾️ de Westminster e nos 14 anos de governo conservador, pode ser fácil perder de vista o fato de que a ⚾️ Grã-Bretanha, assim como muita parte do mundo ocidental, está se tornando cada vez mais liberal. Não se trata apenas dos ⚾️ jovens, embora eles estejam se movendo mais rápido: a mudança é evidente www aeapostaesportiva com appupdate todas as gerações.
Uma mudança social
Onde nós optamos ⚾️ por trabalhar e o que compramos reflete – talvez mais do que outras medidas – nossas preocupações sociais
A distância que ⚾️ cruzamos nos últimos 40 anos é impressionante. Em 1981, apenas 12% dos britânicos achavam que a homossexualidade era "justificável", de ⚾️ acordo com um estudo recente na King's College London. Agora, dois terços de nós pensam assim. Essa mudança de atitude ⚾️ ocorreu www aeapostaesportiva com appupdate grande parte recentemente: www aeapostaesportiva com appupdate 2009, apenas um terço pensava que ser gay era aceitável. Cerca da metade do ⚾️ público acreditava que as relações homossexuais eram "sempre erradas" www aeapostaesportiva com appupdate 1983; quando a pergunta foi feita novamente dois anos atrás, ⚾️ ela era 9%.
Assuntos que eram preocupações morais pressantes – divórcio, sexo casual, se as mulheres com filhos pequenos deveriam sair ⚾️ para trabalhar – tornaram-se realidades para a maioria das pessoas. Em 1999, apenas uma www aeapostaesportiva com appupdate 10 pessoas no Reino Unido ⚾️ achava que o sexo casual podia ser justificado; www aeapostaesportiva com appupdate 2024, 42% pensavam assim. Nos últimos 30 anos, houve uma mudança ⚾️ semelhante no aborto, uma vez tolerado por apenas 14%, e agora por quase metade. A pesquisa de atitudes sociais britânicas ⚾️ mostra que o racismo diminuiu rapidamente, assim como a discriminação contra aqueles com Aids, juntamente com o apoio à pena ⚾️ de morte. Quarenta anos atrás, 75% das pessoas achavam que a passagem da ferro de roupa, www aeapostaesportiva com appupdate uma relação heterossexual, ⚾️ era o trabalho da mulher. Isso caiu para 16%.
Isso é o que realmente está por trás do "capitalismo acordado". Onde ⚾️ nós optamos por trabalhar e o que compramos reflete – talvez mais do que outras medidas – nossas preocupações sociais.
O ⚾️ sinalização política por parte de grandes empresas não é novidade. Em 1969, pouco tempo depois dos motins de Detroit e ⚾️ do assassinato do Dr. Martin Luther King Jr, a Coca-Cola exibiu um anúncio intitulado "meninos num banco", um grupo de ⚾️ adolescentes negros e brancos sentados juntos. Ele seguiu isso com "I'd Like to Teach the World to Sing", seu famoso ⚾️ anúncio promovendo a harmonia entre raças. Na década de 1960, algumas empresas se posicionaram contra a Guerra do Vietnã, e ⚾️ algumas contra o apartheid na África do Sul na década de 1980.
Rees-Mogg, preocupado com o valor de ações, deve lembrar-se, ⚾️ também, de que as empresas tendem a atuar no melhor interesse delas mesmas. Se um anúncio "acordado" ou declaração de ⚾️ missão da empresa for mal recebido, ou se revelar refletir um pequeno grupo de pressão www aeapostaesportiva com appupdate vez das opiniões da ⚾️ maioria das pessoas, geralmente é retirado.
Aqueles que se opõem do lado esquerdo também devem se animar. Seu lado está vencendo. ⚾️ Quando as lutas surgem, é geralmente sobre o ritmo da mudança, não a direção www aeapostaesportiva com appupdate si.
